Depuis 2025, Google impose Consent Mode V2 pour toutes les campagnes Google Ads et Analytics ciblant l’UE/EEE. Sans mise en place, vous risquez :
- des pertes de données de conversion,
- l’impossibilité de faire du remarketing,
- une dégradation du suivi et de l’optimisation des campagnes.
Fonctionnement & nouveaux signaux
Consent Mode V2 complète les anciens paramètres (analytics_storage, ad_storage) par deux signaux clés :
- ad_user_data : contrôle l’utilisation des données personnelles à des fins publicitaires.
- ad_personalization : contrôle la personnalisation des annonces.
Il existe deux modes :
- Basic : les tags publicitaires sont bloqués jusqu’au consentement.
- Advanced : les tags fonctionnent de façon limitée (cookieless) si l’utilisateur refuse.
Nouvelles obligations Google 2025
- Mise en conformité obligatoire : depuis le 21 juillet 2025, Google bloque partiellement le suivi des conversions et le remarketing pour les comptes non conformes.
- CMP certifiée : vous devez utiliser une Consent Management Platform reconnue par Google.
- Bannières claires : le consentement doit être explicite et séparer les catégories (publicité, personnalisation, analytics).
Impacts directs pour les annonceurs
En cas de non-conformité
- Perte de données de conversion en Europe.
- Remarketing et audiences personnalisées inutilisables.
- Optimisation des enchères (ROAS, CPA) faussée.
En cas de conformité
- Modélisation des conversions fiable.
- Accès maintenu aux audiences et à la personnalisation.
- Pleine conformité RGPD et ePrivacy.
Étapes pour rester conforme
| Étape | Action recommandée |
| 1. Vérifier votre CMP | S’assurer qu’elle supporte ad_user_data et ad_personalization. |
| 2. Mettre à jour les balises | Configurer les 4 signaux dans GTM/GA4. |
| 3. Adapter la bannière | Obtenir un consentement explicite, sans opt-in présumé. |
| 4. Tester les scénarios | Cas consentement total, partiel ou refus. |
| 5. Surveiller en continu | Vérifier les rapports GA4 et Google Ads. |
Conclusion
Consent Mode V2 n’est plus une option, c’est une exigence en 2025 pour tout site / campagne Google Ads touchant des utilisateurs dans l’UE. Ne pas implémenter entièrement ces signaux = pertes de conversion, audiences, données, optimisation compromise.
