Introduction
En 2025, Google Ads pousse l’intelligence artificielle (IA) dans de nouveaux outils qui offrent plus de transparence, de contrôle et de potentiel pour les annonceurs. Parmi les récentes nouveautés : AI Max pour Search, meilleure visibilité dans Performance Max, et gestion améliorée des mots-clés négatifs. Voici ce que tous les gestionnaires de campagnes doivent connaître, basé sur les annonces officielles Google.
1) AI Max pour Search Campaigns
- Disponibilité globale : AI Max est maintenant disponible pour tous les annonceurs dans les campagnes Search via Google Ads, Google Ads Editor, Search Ads 360 et l’API Ads. blog.google
- Fonctionnalités clés :
• Correspondance améliorée des termes de recherche, au-delà des mots exacts. Assistance Google+1
• Améliorations dans les titres et descriptions dynamiques. Assistance Google+1
• Expansion automatique des URL finales (Final URL Expansion) pour rediriger les utilisateurs vers la page la plus pertinente. Assistance Google+1 - Résultats observés :
Google indique une hausse d’environ 14% des conversions ou de la valeur de conversion pour les campagnes Search activant AI Max, tout en maintenant un coût par acquisition (CPA) ou un ROAS similaire. Assistance Google+1
2) Améliorations de Performance Max (PMax)
- Mots-clés négatifs au niveau campagne : les annonceurs peuvent désormais exclure des termes non désirés directement au niveau de chaque campagne Performance Max. Assistance Google+1
- Search Terms Reporting : visibilité sur les termes de recherche qui déclenchent les annonces PMax, avec possibilité de les consulter dans les rapports standards ou via l’API. Assistance Google+2Analyzify+2
- Reporting des assets et diagnostics :
• Performance des différents actifs (images, vidéos, titres) accessible. Search Engine Land+1
• Contrôles démographiques (âge, appareil) plus fins. Assistance Google+1
• Permettre des exclusions de contenus ou URL selon “URL contains” → ciblage plus précis de certaines pages du site. blog.google+1
3) Ce qu’il faut surveiller intensément
- Les termes déclencheurs : malgré les outils nouveaux, certains annonceurs signalent que des requêtes très larges ou non pertinentes passent encore sous PMax.
- Le volume de conversion minimum nécessaire pour qu’AI Max / PMax “s’apprennent” correctement (quelle que soit la niche).
- La cohérence des créations publicitaires : si Google génère ou propose des titres, visuels, landing pages automatiquement, il faut vérifier qu’ils respectent la charte de marque / UX.
- La gestion des exclusions : mots négatifs, URL, catégories de produits ou d’offres à exclure (par ex « pas cher », « discount », etc.).
Conclusion & plan d’action
Voici ce que vous pouvez faire dès maintenant :
- Activer AI Max sur une campagne Search pilote pour observer quelles requêtes viennent réellement de ce mode.
- Mettre en place ou réviser vos mots-clés négatifs dans vos campagnes Performance Max.
- Vérifier vos rapports “Search terms” + “Asset performance” pour voir ce qui fonctionne ou non.
- Auditer vos annonces / visuels / landing pages pour confirmer que la marque est respectée.
Prendre des décisions basées sur les données nouvelles (termes, diagnostics, exclusions) chaque semaine.
